Czy ważna jest torba na zakupy lub produkt w torbie?Dla właścicieli marek stojących w obliczu„Gen Z” — (osoby urodzone w erze Internetu)biznes, odpowiedź jest prawdopodobnie pierwsza.
Kiedyś torba na zakupy była tylko dodatkiem do zakupu: jednorazowym opakowaniem z funkcją wysyłki na krótkie odległości i wygodą wydawania pięćdziesięciu centów na pochwałę konsumentów.
Ponieważ jednak młodzi konsumenci „Pokolenia Z” szybko stają się główną siłą, coraz więcejFMCG — (szybko zbywalne towary konsumpcyjne)marki uświadamiają sobie atrakcyjność „marketingu toreb na zakupy”.
Wydaj kilka groszy do kilku dolarów bardzo małym kosztem i wykorzystaj przepływ mobilnych ludzi, aby „za darmo” rozprzestrzenić historię marki pełną wizualnego napięcia na ulicach i zaułkach miasta – w stoisku reklamowym marki,
pierwotnie była wyposażona tylko w „screening”. Obecnie ich torby na zakupy spokojnie przesuwają się „zza kulis na przód”, stając się pierwszym „poznawczym wejściem” dla wielu przechodniów, aby zamienić fanów w markę.
Na przykład IKEA jest liderem w marketingu toreb na zakupy.Ta plastikowa tkana torba, która pierwotnie nie zawiera detali i jest tania, stała się „pierwszym wyborem” dla gospodyń domowych w różnych społecznościach, aby odebrać towary podczas zakupów w supermarketach ze względu na użycie „niezwykłych” kolorów i bardzo dużych rozmiarów .Dzięki ciągłemu ponownemu wykorzystywaniu toreb na zakupy, niezwykle niski koszt IKEA dał poczucie istnienia ogromnej liczbie konsumentów z klasy średniej w Europie i Stanach Zjednoczonych.
W teorii marketingu istnieje pojęcie „wizualnego młotka”.Tak zwany młot wizualny ma wyrażać i prezentować koncepcję marki, podstawowe wartości i zasady projektowe pierwotnie zdefiniowane w języku i tekście za pomocą środków niewerbalnych (zwykle wizualnych).
IKEA zawsze opowiadała się za koncepcją „ochrony środowiska i prostoty” w życiu domowym.Ta niebieska, wielofunkcyjna, wytrzymała torba na zakupy wykorzystuje odpowiednie „elementy wizualne”, aby połączyć wszystkie rodzaje wyposażenia domu IKEA z różnymi stylami w jeden.„Styl IKEA”.
Później rutyna IKEA została naśladowana przez wielkie luksusowe marki, takie jak Gucci i Chanel: błyszczące logo zostało wydrukowane na opakowaniu i kołysało się na ramionach ulubieńców mody w różnych kręgach biznesowych.Ten tryb „umieszczania logo” sprytnie wykorzystuje próżność ludzkiej natury i odblokowuje ważną funkcję torby na zakupy jako „mobilnego dowodu osobistego”.
Wraz z szybkim rozwojem różnych branż wiele marek zaczęło tworzyć unikalne obrazy opakowań marki, aby osiągnąć zamkniętą pętlę „marketingu IP torby na zakupy”
LeLeCha — nowa marka herbaty z Chin.W konkurencji z innymi markami herbat coraz więcej klientów skłania się do płacenia za nią poprzez ciągłe aktualizowanie kreatywnych toreb na zakupy.Lele Tea stopniowo rozwijała własną oryginalną moc IP, łącząc cechy kulturowe różnych części Chin i co-branding z innymi markami.
Ludzie polegają na ubraniach, a piękno na jasnym makijażu.To samo dotyczy wszystkich rodzajów produktów.Oprócz dobrej jakości muszą mieć też piękne opakowanie.Zwłaszcza w erze marki torby na zakupy mają również zdolność do poprawy świadomości marki i roli wartości dodanej.Można sobie wyobrazić, że w dzisiejszej dobie gospodarki towarowej, kiedy konsument końcowy wybiera produkt, nie tylko zwróci uwagę na produkt, ale także zwróci uwagę na opakowanie zewnętrzne produktu.Unikalna i przyciągająca wzrok torba na zakupy lub opakowanie produktu, oprócz zwiększenia sprzedaży, może również kilkakrotnie zwiększyć wartość towaru, umożliwiając konsumentom kształtowanie zależności od marki i przyczepności do użytkownika.
Czas publikacji: 28 listopada-2021